一个LOGO代表了企业的“门脸”，还肩负着向外界传达品牌的理念。谁都希望自家的LOGO可以像可口可乐、耐克那样，几十年都不用换，还享誉世界。而现实是😓……

 

 2018年还有最后一周了，天使眼 👀 给大家整理了国内外的一些知名品牌logo的“变脸记”（升级案例）。有些”胆肥“的企业“推倒了重来”有些“胆瘦”的“也就“修补升级一下”好了，毕竟：企业换logo，就跟整容换脸差不多，搞得好，整出个公主来，整不好，整成了蛤蟆腿。😄

 

2017-2018 LOGO推倒重建的品牌 

海底捞新LOGO，体现了和顾客互动的元素，代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高，让视觉呈现更加鲜明，LOGO呈现更年轻化。

 

 阿里巴巴旗下菜鸟网络品牌理念重塑，整体使用全新VI形象，展现利用大数据和智能，推动传统物流升级到智慧物流的使命。好不好看，你们看👀……

今日头条旗下品牌头条视频独立运营，更名为西瓜视频并且使用全新的LOGO。天使眼同事给他们取了个名字：西瓜个半啦！😄……

企业走上的新的发展方向，换LOGO势在必行，那么最头痛的问题来了。新LOGO应该在旧的基础上进行创新优化呢？还是放弃旧有形象，重新做新设计呢？这问题应该怎么选。

 

大部分企业会优先选择“在旧的基础上优化升级”，毕竟品牌在部分消费者心目中有“固有印象”，一下子换成陌生的新LOGO，消费者可能很难接受。像海底捞和菜鸟网络有“种”敢突然间品牌全盘更新的企业，真的不多。唯一的共同之处是，他们过去都没有在LOGO宣传上花费过大力气。现在反应过来了，不过成本与难度都会大得多……想像一下全国两千多家店面重新装修是个啥概念💧💧💧…… 

希尔顿荣誉酒店，业务重整之后，进行LOGO重新设计，设计上运用了新字体以及排版。整个LOGO进行了减法处理。不过天使眼没觉得改的很好哈，各位看官你们感觉如何呢？ 雅居乐集团品牌升级，LOGO图案上大体上保留了三角形的结构，主色调换了新的绿色，并且使用新字体，依稀还有点旧LOGO的样子。

土豆的新LOGO，主色调使用更明亮的橙色，图案上变化不大，感觉只是换了个表情，但是整个LOGO识别上去掉“.com”，弱化了互联网印记。应该是为了增强移动APP的应用吧。不过这个“菊花般”的嘴巴，实在不敢恭维。🤦‍♂️😂 陌陌的新LOGO，基本上保留的原来的大部分元素“表情包”、“对话气泡”、“地标”，但对图案进行全新的调整，以及渐变色的运用，让LOGO更加炫目。话说陌陌这个花边新闻包围的品牌，现在的花边色彩好似更加符合点了。原来的logo冷静的让人咋激动的起来😂

 

2017-2018 LOGO修补升级的品牌

ofo小黄车与暴风的LOGO都属于上面这些LOGO升级中动作最小的，可能是因为品牌理念以及业务方向没有大变动的缘故。最新资讯：ofo最近好像要挂，新闻里动不动就爆料创始人被消费限制了，虽然：共享单车的商业模式确实存在问题，但天使眼各位同仁都觉得共享单车还是非常利民的举动，只不过最后被人性打败了，可叹也😓

 

 

 在旧LOGO的基础上优化升级相对来说“优势”比较多，对设计师来说也比较轻松。更新LOGO的配色并简化其整体形象，让新形象更加符合当下流行的审美就行了。其实：就像有现成路径，走起来当然轻松多了。但对旧LOGO进行改造之前要先弄清楚现有的LOGO形象在消费者心中心中留下了什么印象。LOGO的图案，主色调，文字的排版，能让消费者重拾对品牌记忆的元素，无论是优化还是重新设计都是非常不容易的事。稍有差池，最后：就像整容整回家，你妈妈都不认识你了。所以：找到靠谱的品牌机构与设计师很重要哦：

 LOGO由旧到新，见证的是一个品牌的走向新阶段，新LOGO的合理应用和推广才是重中之重，刚刚谈到的菜鸟网络以及海底捞，前者有大量的用户基数保障了品牌形象的曝光度，后者是一直是年轻人的餐饮话题焦点，人家从来都不担心自家的LOGO被忽略掉。不过，对于任何品牌来讲，重构标志，都是一件非常复杂及需要非常高成本的事情，且换logo是极具风险性的事情，稍有不慎，便找不到归途，但机会与风险同在，每一个企业都要根据发展与业务布局来调整企业logo与形象，如果你现在正在为企业的logo与企业的形象发愁，上天使眼的官网看看吧：www.tsycm.com 一定不会让你失望的……😊  还是那句话：⌛️所有的竞争力从最初设计阶段就应该具备。

 

作者 | 天使眼品牌机构

2018.12.21