2017年天使眼助力京东品牌全面升级，历时三个月：之前京东的Logo形象是一只金属光泽的小狗，但由于设计比较高冷，不够亲和。我们在设计新Logo时考虑用更加趋于扁平化的效果呈现，相比之前的金属狗Joy更加圆润、可爱。与此同时，新Logo去掉了下方的“JD.COM”标识。这也是京东自2013年以来，首次更换品牌形象。
与之前的Logo相比，小狗变胖了一些还少了一条腿。从设计上来看，Logo设计的更加简洁，但也更加可爱，没有了金属光泽，却多了几分亲和力。我们设计的核心就是希望京东焕新的Logo，能透露出京东亲切活泼年轻的一种品牌态度。
整个Logo升级里可以看到:我们给字体做了一点微调，主色调变为明度更高的红色。目前80、90已经逐浙走上历史舞台，成为消费的主力，面对这些新生代的消费群体，品牌若想获得成功，必须学会吸引年轻消费群体。和他们保持同频。在品牌色的优化上，让色彩变得更加鲜艳和明快和纯粹。
其次，JD.COM的字样也取消了，显然现在京东域名已经深入人心。移动互联网时代到来，传统PC端渐行渐远。京东Logo焕新设计中去“. com”，就是去 PC 印记。这是趋势所在。
原来个性与冷酷的3D金属狗我们变更成更可爱的白色小狗，“Joy”的头部以及身形进行大调整，整体设计变得圆润以及娇小。在这个新时代尤其是移动互联网大潮下，这种扁平化的设计也更符合现代人们审美需要，毕竟手机操作界面设计和图标的设计都是取景于扁平化的。面对移动用户，更扁平，更精炼，更直观的设计语言也更容易记得住。
从最终的定稿的标识来看，我们完成了京东品牌升级想表达的最终效果。从我们调查搜集的数据，新logo更加受大众的喜爱。
诚然，也许你会说品牌换标是因为人们的喜新厌旧，是一些老去的品牌希冀重新“鲜活”的葵花宝典。而真相却是，对于任何品牌而言，一次升级，就相当于一次品牌的保养美容。一个Logo就是企业的“脸面”，不仅仅是肩负着企业传播的使命，还肩负着一种态度，所有的改变，只为紧跟时代。
